我们再听听邢先生的解读。

    一种OTC药品，也就是可以在大众媒体上做广告宣传的非处方药，要想卖出去，仅靠打硬广告是不行的，必须进行包装。专门做这类事的文化传播公司应运而生。

    企业有钱，但企业天生缺乏公信力。这时，文化传播公司的作用就出来了。

    首先，要找到一个协会性质的机构，由这个机构发一个文件，根据要推销药品的治疗领域，开展一个相应的活动，一般叫做“中国某某疾病康复工程”，把这个产品定为康复工程的唯一指定药品。根据活动合作的年限，一般每年交五六万元，还要对相关人员进行打点。

    有了这个文件后，再由协会出面，联系权威场所，人民大会堂、钓鱼台是首选，如果这些地方拿不下，就去比较高档豪华的星级酒店。订一个会议厅。

    文化传播公司还要再联系演员公司，根据会场大小，由演员公司负责提供群众演员，每人一个盒饭，每天50元。出镜接受采访的酬劳是100元，表演逼真受到表扬的还会加钱。

    协会还有一个重要任务是邀请老领导和专家，一般要有一个退下来的副部级领导，出场费在3000元到5000元之间。再有几位专家，以退休的居多，他们的出场费一般是2000元。但主要的专家，也就是“主托儿”的费用跟领导的一样有时还要多，一般不低于5000元。

    最后，文化传播公司根据厂家的要求，再邀请一位名人做主持人。主持人最低5000元，根据知名度往上涨，最多的能达到二三十万元。

    当然，专业的摄像和摄影是必须的，也是最关键的，摄像机上面的“CCTV”或其他TV的字样，都是即时贴上刻出来的，会议开始时再迅速贴上去。摄像机一般要有两台，比如群众演员接受所谓“CCTV”采访时，另一台摄像机要负责拍摄患者接受“央视”采访的情景。

    这些会议的要件都到位后，会议日期确定，准时召开。

    药厂最后拿到的就是那盘文化传播公司制作出来的播出带，药厂的销售人员或经销商再拿着这些带子到市县闭路电视台播出。为什么要在市县级闭路电视台播出呢？因为闭路电视的受众面集中，而且影响面可控，不会太招摇，也不会引来非议和猜疑，因而是首选。

    在一个威严庄重的场所，由一个协会出面主办，知名主持人主持，还有挂着非常唬人的名头的专家帮忙论证，加上台下表演极其入戏的群众演员的捧场，那些患了疑难杂症尤其是绝症的患者、家属，在病急乱投医的心理驱使下，像大旱之年盼云霓一样，毫不犹豫地掏出了腰包里的钱。

    邢先生做这样的事有8年了。他说，文化传播公司要价很高，举办这样一场活动，最少要厂家交30万元，而成本全下来也不过10万元左右。当然厂家是不在乎这点钱的，他要的是权威性、公益性的外衣，来提高产品的含金量。

    直到有一天，邢先生回老家看望父母，习惯性地躺在沙发上，母亲看儿子这么累，就赶紧说，最近买了治疗疲劳的好药，快吃点，吃了就好了。邢先生拿过药盒，傻眼了，竟然是他包装的一个保健品。再一问，父母就是看了儿子制作的电视广告片，相信了里面说的，买下这个“神药”已经吃了3个月了。

    “报应呀，报应。幸亏父母没吃出什么大问题，我只是告诉他们不要再吃了，没用，还不敢说是我包装的，他们要是知道了，肯定会伤心死的。原来引以为自豪的儿子，竟在干着这种伤天害理的勾当！”

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