撕不破的暴利防线？

　　宝岛、美视达、明廊、新视野、亨得利、大光明、1＋1、沸点……近年来，冰城品牌眼镜店已由20年前的“地摊游击队”时代发展到了品牌竞争时代。眼镜零售业是典型的喜欢并肩作战和门对门竞争的行业，无论是中央大街还是果戈里大街、靖宇街这些繁华的商业街或大商场，人们都可以看到不同眼镜店并肩作战的态势。在南岗区果戈里大街两旁就聚集了众多品牌眼镜店，几乎所有连锁眼镜店都在此肩并肩或门对门的竞争。记者粗略地统计了一下，仅中央大街附近，大小眼镜店有近20家，其密集度几乎达到50米就有一家。但多年的市场选择，其格局、排位已基本形成。虽有竞争却从末发生过类似的低价位运作的“愣头青”。“直通车”的出现让同行猝不及防，而且这种方式的面世无疑再一次证实了眼镜业暴利的猜想，这其实也破坏了行业“潜规则”。

　　长期在眼镜店从事验光工作的赵先生告诉记者，市场售价几百元的眼镜，其成本一般也就几十块钱，完全是一个低成本高利润的产业。眼镜零售的平均纯利润率在50%以上。从出厂价格到零售店出售价格，最高毛利润率可达到400%至500%。目前市面上已成规模的眼镜店都有实力从厂家直接进货，但为了维持暴利，不让消费者对同品牌产品进行价格对比，往往选择让厂商贴牌生产自有品牌，这就造成了眼镜市场品牌杂乱、知名品牌缺失、价格虚高的状况。

　　“想打破暴利真是很难，但我们有信心将低价坚持下去！”美宜佳直通车眼镜超市经理刘喜河说。

　　省商业经济学会理事牟红波认为，平价眼睛超市的出现，价格“水分”被成功“拧干”，给眼镜行业投了一枚“深水炸弹”，它的存在和发展虽然面临着重重阻碍，但终于还是迈出了第一步，从长远来看，这是市场选择的结果。平价眼镜的参与，将使传统眼镜行业利润率下降，长期发展就会达到利润平均化，实现市场和产品的细分，形成多层次市场。平价眼镜超市的发展轨迹告诉我们，价格的竞争并不是争夺市场的唯一出路，只有整合了上下游资源，真正拥有了核心竞争力之后，才会有真正的平价，才会有持续的市场杀伤力，平价超市才会真正面对市场健康发展的蓝海。
　　

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