从1996年到今天的12年间，全球OTC市场一直保持着比较快的增长率。但预计增长率仍能维持4.2﹪左右，原因是中国、印度、俄罗斯、巴西等市场的需求依然强劲，这支撑着OTC市场、自我药疗市场不会因为金融危机二产生明显的下滑。

在中国OTC市场上，从解热镇痛药的品类发展来看，06-08年三年的增幅分别为13.4﹪、9﹪、10﹪-11﹪.市场表现为：品类仿制品化加重，分散化；太多的选择抑制使用增长；主流产品价位低而抑制成长；消费者未治疗率不降反增。

从感冒、咳嗽、抗过敏药的品类发展看，三年的增幅分别为11.3﹪、10.2﹪、10﹪-12﹪.市场表现为：抗生素用量下降并未提升该品类的发展；主流品牌坚持策略，维护地位。

从胃肠用药的品类发展来看，06-08年三年的增幅仅为8.6﹪、7﹪、9﹪.市场表现为：“症状缓解”使用无明显增长；处方药成为主流产品，OTC市场却增长缓慢；品牌产品线多年来都比较单一；小部分品类成长缓慢，缺乏创新。

从维生素、微量元素的品类发展来看，06-08年三年的增幅分别为10.8﹪、8.3﹪、10﹪-11﹪.市场表现为：“配方多，选择多”但“分支少”；“低价扩展”

并未“扩展市场”；“重疗效”宣传结果抑制消费者的消费欲望；“高价推荐”并未“增加使用”，直销占据了60﹪的市场。

从外用药的品类发展来看，06-08年三年的增幅分别为8.3﹪、7.6﹪、11﹪.市场表现为：消费者感觉对此类产品的销售起着很大作用，但厂家的宣传重点依然是以“疗效”为重点，未与消费者需求有效衔接;OTC与“药妆”的协同作用起效；外用药品是否能“快速奇效”直接会影响消费者的购买。

中国OTC发展模式如下：1、以消费者为导向。2、强势品牌，合理选择。3、从创新中获利。4、通过转换提供新利益。5、用“彩虹营销”武装。6、驾驭新分销浪潮。7、从新兴市场中获益。8、顺势药品用于自我疗效

总之，健康的OTC开发要支持健康的零售发展。