片仔癀日前称“投资980万元全资设立福建片仔癀电子商务有限公司。”该举在国内制药企业中并非首例,云南白药、东阿阿胶、天士力早前已纷纷“触”电。

　　业内人士认为,制药企业搭建网络平台将是一大趋势,甚至有望成为“标配”。预计2012年医药B2C (商家对顾客)销售规模将突破16亿元,同比增长超过三倍。到今年末或是明年上半年,约有100家或是更多的医药企业有望“挂牌”入场。

　　药厂纷纷“试水”电商　　有“药中茅台”之称的片仔癀日前发布公告称,投资980万元,全资设立福建片仔癀电子商务有限公司,以适应新的经营环境,拓宽片仔癀品牌推广和产品销售的渠道,现已完成工商登记手续。

　　据介绍,该公司经营范围包括网上批发、零售保健食品、预包装食品、化妆品、日化品。“尽管其他网站也有卖片仔癀的产品,但自建网上药店是一个方向,我们看好这块业务的发展。”片仔癀董秘林绍碧说。

　　海通证券医药行业分析师刘宇预计,通过网络迅速放量,2013年片仔癀日化业务销售额将达到1.3亿元,同比增长50%,较今年约20%的增速,明显加快。

　　细数国内可提供互联网药品交易服务的企业,云南白药、东阿阿胶等品牌药厂均榜上有名。据不完全统计,东阿阿胶天猫旗舰店“双11”当日,以高达400万元的销售额、排名第三之势,成为网上药店的一匹“黑马”。

　　“医药健康类企业自建电子商务平台,将成为一大发展趋势。凭借这种新的商业模式,能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈信息。公司下一步将继续拓展,并寻求适当的合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。

　　全年医药B2C销售额增长超三倍

　　中国网上药店理事会最新统计的数据显示,2012年前三季度医药B2C的交易规模达10 .9亿元,考虑第四季度为电商促销旺季,2012年全年规模预计将达到16.5亿元,较2011年4亿元的市场规模,同比增长312%。

　　研究分析其增长动力来自三方面:一是天猫商城和京东商城大型平台的介入,推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长;二是网购用户规模稳步增长,网购的购买范围在扩大,用户对药品网购的信任度也在增加,人均网购消费持续增加;三是市场参与者的增多扩大了医药B 2C市场的投入,进一步扩充了市场。

　　“如同制药企业将产业链向下延伸至连锁药店一样,网上药店因更接近终端消费者,成为很多以生产为主的医药企业新的战略目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说,尤其是相对实体药店,网上药店具有初期投资成本低、网络覆盖面广的特点,能有效弥补前者无法将在全国范围内做深、做透的不足。