中国民营医院的成长离不开广告宣传营销，从早期的游医贴柱子宣传性病、梅毒到零三、零四年的盛行传统广告（户外广告、墙体广告）等进行营销，如今社会不断的进步，医疗传统广告已经走到成熟很受限制的阶段了，从08、09年开始网络营销以低成本高效率的营销模式收到了医疗各界的青睐。很多医疗集团开始投入大量资金组件完善的网络营销团队进行运作，而通过医院的网络营销也确实给医院带来高额回报率，造就了很多集团。然而目前，整个医疗行业受挫，医院网络营销也收到了一定程度的影响、最明显就是搜索引擎降权、屏蔽或者更严重的是直接卡了很多医疗网站。使得医院整体网络业绩直接下滑，而业绩下滑的原因使得我们不定在思考医院网络营销的未来发展趋势该如何走向？

　　首现我们分析下百度搜索引擎为什么会降权、屏蔽或者更严重的是直接K了很多医疗网站呢？针对行业了解笔者分析了主要3点：

　　1、商业目的。医疗行业可以说是个高暴利的行业，通过医疗网站自然排名下降，很多医院会加大资金转向PPC(竞价推广)；

　　2、竞争意识。其它搜索引擎不断的更新，加上360也开始投入搜索引擎，对百度的未来发展有一定的影响，因此百度必须提升搜索质量；

　　3、医疗行业自身因素。纵观很多民营医疗行业网络营销，都是建医院站，文章以采集、转发的模式发布，体现营销性质强文章质量差的垃圾网站，因此百度给予降权不收录处理，严重的直接K站。

　　目前医院网络营销中呈现的趋势主要是：同行业相互都投入网络营销中使得行业竞争非常大，百度竞价推广（PPC)为明显,加之前面我说的搜索引擎降的K站，使得靠关键词营销的医院不得不在重金转向搜索引擎。从而导致成本不断在提高，去年5万的PPC投入，今年要13万以上了，可以说翻了1.6倍可能有些医院甚至更高。我们做网络营销其实说白了也就是所医院关键字营销，而关键字主要也是通过搜索引擎收录点击转化而来的，但如果单单靠竞价推广很建医院官网来做营销这个不是长远的，我们未来的发展趋势必须是走精细化整合营销的模式。所谓精细化也就是网络数据分析统计，它远远比传统广告营销模式更加精准，通过数据分析处理提高更加完善的网络营销模式。整合营销是多方面的资源进行汇总然后进行营销。

　　如运用线下多媒体整合营销：这种整合营销模式在国外已经非常成熟，比如国外大型汽车企业推出新款汽车，一般都会在户外媒体和电视媒体等传统媒体上打上这么个搜索框搜索此新款车的型号，传统媒体与网络媒体整合的方式有很多，企划们可以充分发挥想象力创造出更多1+1>2效应的创意，实现效果营销和品牌营销的双赢局面。

　　全方位立体式营销：我们正处于一个信息资讯爆炸的时代，狭义的说我们处于信息包围，从家里的电视网络广告，到公交地铁广告，甚至上班的电梯广告等，从网络营销角度来说，我觉得有一天当客户用QQ聊天，搜索，逛论坛，写博客，看新闻，发邮件甚至玩网络游戏等一切网络行为的时候都展现着我们的广告资讯，但不是重复性的信息轰炸，现在产生了湿营销的概念，即基于的人和人之间的关系互动的营销结构，客户对广告的要求也会越来越挑剔，富媒体时代，好的创意和内容是促动客户间互动的关键点，比如蒙牛和人人网的案例，也是把品牌的信息，前置到消费者喜闻乐见的品牌里面。通过用户的互动，让消费者了解到我们与品牌之间有兴趣的地方。

　　移动网络营销：我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%，手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点，由于手机独特的用户精准锁定、方便携带以及随时在线等优势，医院可以随时随地和患者保持沟通，比如最新的专家信息的及时告知、病后的注意事项的通知、定期检查提醒，甚至可以GPS定位患者的具体方位，以解决120急救时找不到患者具体地址等问题，个人认为手机网络营销将是下一个蓝海，随着网民结构不断优化，手机网络运用的丰富，资费的平民化，医院网络营销战将整合新的移动网络营销。

　　网站对轨道营销：运用多站点进行营销，力求通过多轨道全方位让搜索引擎收录，占据关键词垄断地位，而赢得营销优势。