眼科教育与管理             1958                                      AB1201

　　现代眼科专科医院管理中的学术营销模式初探

　　付奇志

　　上海爱尔眼科医院  200336

　　目的：探讨现代医院管理中的学术营销新模式，分享实际操作心得。

　　随着中国医疗政策改革的进一步深入，医疗市场监管的进一步规范，医疗行业的市场竞争日趋激烈，眼科专业市场也从单一的医疗技术、设备、服务的竞争转向全面、综合的品牌竞争和学术地位的竞争。如何通过确实有效的品牌形象提升手段，带动医院经济效益和社会效益的双重突破，对于无论是公立医院还是民营医院，都是未来竞争的热点和制高点。

　　本文作者从实际操作经验出发，探讨如何利用各方资源，建立医院在区域内的学术影响以及地位，达到学术营销、树立医院品牌的目的。一、医院品牌建设在现代医院管理中的重要作用，二、学术营销-----现代医院品牌建设的新方法，三、如何做好学术营销。

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