管大尉   刘新

天津市眼科医院   300020

目的：在新医院改革方已经出台之际探讨医院市场营销策略，是每一位领导者必须面对的现实，也是必须重视的问题。笔者仅就天津市眼科医院医疗市场科在医疗市场营销策略中的若干问题与各位同道进行探讨，以求达到共识。

方法：本文利用市场学和医院管理学等学科一些成熟的管理理念来探讨医院市场营销，并仅就天津市眼科医院医疗市场科在医疗市场营销策略中的若干问题与各位同道进行探讨，以求达到共识。

结果：在医院之间的竞争日趋激烈的今天，相互之间争夺有限的患者资源非常明显，也如同“商品竞争”一样异常激烈，如何面对这样的局面，是医院管理者所要思考的一个关于医院管理模式转变的理论问题和医院经营理念转变的实际问题。因此医院医疗市场专业的建立与医疗市场的激烈竞争有着密不可分的关联，一家医院要想求生存求发展，在医疗和服务中就必须树立市场意识和进行市场分析与研究，以适应新的医疗需求变化，方可使医院决策者及时采取应对措施。

结论：本文认为医院中新兴的医疗市场专业在激烈的医疗市场竞争中的特性与作用应突破传统的管理模式与并尝试新型的经营管理理念，医院管理者在现行的医院管理模式中要搭建医院对内、对外形象的树立与宣传的平台，明确医疗市场的各项分析与医疗服务的市场研究在医院经营管理中的重要作用。